El icónico color Aston Martin Racing Green se ha convertido en la opción más popular entre los compradores de coches nuevos de la marca, por primera vez. Mientras la atención del mundo del motor se centra en el Gran Premio de Bahréin de 2024, los datos de ventas revelan que el 24% de los clientes de Aston Martin eligen algún tono de verde, con el Aston Martin Racing Green superando al Gris Xenón y el Plata Magnético.
Este color fue introducido en 2021 para celebrar el regreso de la marca a la Fórmula 1® y rápidamente se convirtió en una elección popular. En el primer año, representó el 7% de los pedidos de coches nuevos, cifra que ha crecido hasta el 12%, el doble que la segunda opción más popular, el Gris Xenón (6,8%). El auge del color se ha visto impulsado por el éxito del equipo de Fórmula 1®, como el podio de Fernando Alonso en Bahréin en 2023, que aumentó un 29% el tráfico web y generó un incremento en los pedidos de coches deportivos de este color en abril de ese año.
Marco Mattiacci, Director Global Comercial y de Marca de Aston Martin, señaló que la presencia en la Fórmula 1® ha elevado la imagen de la marca y fortalecido la conexión con los clientes. La demanda de verdes ha aumentado, lo que llevó a la empresa a expandir su paleta de colores de cuatro a nueve variantes desde 2021. Además, la división Q by Aston Martin ofrece opciones personalizadas con más de 30 tonos exclusivos de verde.
El éxito del equipo Aston Martin Aramco de Fórmula 1® en 2023, con ocho podios y 280 puntos, ha atraído nuevos clientes. El 72% de los compradores del modelo Vantage F1® Edition, lanzado en 2021, eran nuevos en la marca. Además, el 88% de los compradores de coches de lujo interesados en la Fórmula 1® consideran más atractiva la compra de un Aston Martin por su participación en el deporte. En Estados Unidos, el 98% de los clientes afirmaron que la asociación de la marca con la Fórmula 1® hace que sus coches sean más emocionantes de conducir.
Durante la temporada 2023, las configuraciones online enviadas a concesionarios aumentaron un 20% los fines de semana de carrera en comparación con los fines de semana sin competición. Esto se debió en parte a iniciativas como permitir a los clientes personalizar digitalmente sus coches en entornos inspirados en la Fórmula 1®, incluyendo un garaje de boxes en Silverstone y el circuito del Gran Premio de Las Vegas.
La asociación de Aston Martin con el color verde tiene raíces históricas, remontándose a la tradición del British Racing Green en los primeros días del automovilismo. Desde entonces, los coches de carreras de la marca han competido en diversas tonalidades de verde, hasta llegar al distintivo tono que ahora luce en la Fórmula 1®.
Aprovechando esta sinergia entre la carretera y la pista, Aston Martin presentó recientemente su nuevo deportivo Vantage y el Vantage GT3 de carreras el mismo día que reveló su monoplaza AMR24 de Fórmula 1®, antes de su debut en el Gran Premio de Bahréin.
