Aston Martin ha lanzado la actualización más ambiciosa de su configurador online desde su estreno hace cuatro años, elevando la experiencia digital del comprador a un nuevo estándar premium. El configurador —puerta de entrada a la marca— combina mejoras de usabilidad, mayor calidad de imagen y una sensación más inmersiva, fruto de investigación y pruebas de usuario.
Al abrirlo, ofrece una visión coherente de la gama y permite al usuario elegir la imagen del modelo con que iniciará la personalización. Las estadísticas del vehículo han ganado protagonismo: aparecen bajo las imágenes del coche en un formato más visible, facilitando la comparación de especificaciones durante la configuración.
La calidad gráfica es un avance clave. Las imágenes renderizadas muestran pinturas más brillantes y reflectantes gracias a vistas previas animadas que responden a distintos esquemas de iluminación. Las miniaturas de color se han ampliado y rediseñado con un gráfico que acentúa las cualidades tridimensionales de la pintura al desplazarse por la carrocería, haciendo más perceptibles matices y texturas.
Además de los fondos renderizados habituales, el configurador incorpora un nuevo entorno Gaydon inspirado en el atrio de la sede en Warwickshire. Este escenario permite ver el vehículo en un marco emblemático que ha acogido modelos de carretera, de competición, conceptos y clásicos, aportando una sensación más auténtica del producto final.
En escritorio, la barra de navegación vertical se ha sustituido por una horizontal que libera espacio para la imagen del coche; puede ampliarse o contraerse según la necesidad. A medida que el cliente avanza, las opciones principales se muestran en vistas ampliadas y más precisas que resaltan las diferencias entre acabados, llantas, interiores y paquetes opcionales.
El renovado lenguaje de diseño y las representaciones gráficas buscan agilizar el proceso de compra: las interacciones son más claras y las respuestas visuales ayudan a que las elecciones sean informadas y rápidas. Por ello, el configurador funciona como escaparate para modelos recientes y próximos, incluidos el Aston Martin Vanquish Volante, el DBX S y el futuro Valhalla.
Los colores y materiales se reproducen con mayor fidelidad: tonos como Apex Grey y Podium Green se muestran con nitidez, y las superficies —fibra de carbono, piel y titanio— reflejan texturas y brillos con realismo. El objetivo es transmitir la calidad del diseño, la ingeniería y la artesanía de Aston Martin en el entorno digital, acercando la experiencia física al cliente remoto.
La actualización es fruto del trabajo conjunto del equipo digital y del estudio de diseño de la marca, que han priorizado una experiencia vívida, receptiva e inspiradora. La suma de cambios —desde la disposición de la interfaz hasta los avances en renderizado y entornos— refuerza la conexión emocional entre cliente y producto antes de la visita al concesionario o la compra.
«Nuestro configurador es una parte integral de la experiencia moderna del cliente de Aston Martin», afirma Alex Long, director de marketing global de Aston Martin. «Nuestro equipo digital ha trabajado en estrecha colaboración con el estudio de diseño de Aston Martin para crear una experiencia vívida, receptiva e inspiradora. Para nosotros es esencial que la calidad y la riqueza del diseño, la ingeniería y la artesanía de Aston Martin se transmitan fielmente a los clientes potenciales».
En conjunto, esta actualización posiciona al configurador como una herramienta clave del ecosistema de la marca: refleja sus valores estéticos y técnicos, optimiza la toma de decisiones del comprador y presenta modelos y acabados con máxima fidelidad.
También se ha optimizado la experiencia en móviles y tabletas, manteniendo la coherencia visual y la interactividad táctil. Además, permite compartir configuraciones y guardar opciones para revisarlas más adelante y con opciones descargables locales.
